Hva var reklamens rolle på 1920-tallet?

Transcendental grafikk / Bidragsyter / Arkivbilder / Getty Images

Etter hvert som media vokste i sin evne til å nå flere husholdninger, endret reklamens rolle i økende grad til et kjøretøy der amerikanerne ble introdusert for alle moderne bekvemmeligheter som var tilgjengelige for dem og måtene å oppnå dem på var innen rekkevidde. Reklame tok på seg rollen som å vise amerikanerne alle mulighetene i motsetning til bare å kunngjøre priser og tilgjengelighet av nødvendigheter.



I tidligere dager var formålet med reklame langt enklere og mye mer begrenset. Det ga kjøpere vite hvilke varer selgeren hadde på lager til enhver tid og hvor mye de koster. På 1920-tallet begynte imidlertid både trykte medier og radio å friste forbrukere med kjøretøy, klær, møbler og husholdningsdingser, samt med sjanser for sosiale arrangementer og aktiviteter, og åpnet dem dermed for en helt ny verden av muligheter. Ikke nok med det, annonsører var i stand til å fortelle dem hvordan de kunne gjøre disse mulighetene til virkelighet med begynnelsen av den utbredte bruken av kredittstøttede kjøp. I løpet av denne tiden lærte annonsørene raskt hvilke målgrupper de skulle målrette mot og fokuserte mye av annonseringen på kvinner. Kvinner var imponert over husholdningsapparater og deres potensial til å gjøre livet enklere. De likte også tilgjengeligheten av ferdigsydde klær for seg selv og sine familier. Mentaliteten til reklame hadde endret seg fra å bare informere til å fange fantasien og viske ut grensene mellom ønsker og behov.